近日，名创优品旗下“乐园系”核心店态MINISO LAND沈阳首店正式开业，迅速引爆全城消费热潮。开业期间，门店内外客流涌动，众多年轻消费者与潮流爱好者争相打卡，社交媒体上相关话题持续发酵，标志着沈阳核心商圈迎来又一现象级沉浸式IP零售新地标。
“门店即乐园”：打破传统零售边界
作为名创优品首创的“门店即乐园”模式的落地，MINISO LAND沈阳首店彻底颠覆了传统零售门店的形态。门店采用模块化、策展式设计，将摩天轮、旋转木马等游乐设施巧妙转化为商品陈列装置，打造出集购物、社交、打卡于一体的沉浸式体验场景。消费者平均停留时间从常规门店的15分钟大幅延长至45分钟以上，真正实现了“逛店消费”向“乐园体验”的升级。
海量IP矩阵，精准击中“兴趣消费”
沈阳首店延续了MINISO LAND的高规格IP配置，单店汇集了数千个SKU，其中IP产品占比高达80%以上。门店不仅囊括了迪士尼、三丽鸥、哈利·波特、宝可梦、Chiikawa等全球顶流授权IP，还同步首发了名创优品全新原创艺术家IP“CHOUCHOU”。该IP以治愈、温暖的陪伴感迅速圈粉，进一步丰富了门店的自有IP阵营。高颜值、高性价比的IP好物与高饱和度的视觉空间设计，精准击中了当下年轻人的“兴趣消费”需求。
爆火背后：名创优品向全球IP运营平台跃迁
沈阳首店的爆火并非偶然，其背后是名创优品加速向全球领先的IP运营平台转型的战略缩影。截至2026年，名创优品已在全球落地超百家“乐园系”门店，该系列门店平均业绩较常规门店增长超900%，最高单店月销突破1600万元。凭借“门店即乐园”的商业创新与卓越的空间设计，MINISO LAND此前已斩获被誉为“零售界奥斯卡”的MAPIC Awards“最佳新店概念奖”。
名创优品集团表示，MINISO LAND的核心目标是打造年轻人愿意专程前往的城市目的地。随着沈阳首店的成功落地，名创优品正通过“顶级授权IP+独家自有IP”的双轮驱动模式，将IP真正融入城市文旅场景，让每一家MINISO LAND都成为“可触摸的IP世界”，为城市商业注入全新的潮流活力与年轻动能。