从《伦敦合伙人》第六期看亚马逊广告全流域营销：品牌出海第一步是找对人

当一档综艺开始演示"AI几步生成宣发海报"，值得关注的其实不是快，而是海报背后的判断力。《伦敦合伙人》第六期里，亚马逊广告的创意智能体（Creative Agent）帮合伙人完成了活动预热，而创意之外，全流域营销真正解决的，是"广告投给谁"这个问题。

作为节目的"品牌出海增长合伙人"，亚马逊广告以"内容共创者"的角色，通过娱乐化、场景化的方式，帮助合伙人在真实商业现场层层解决品牌出海营销难题。

一、品牌出海容易被低估的成本：人群误判

中国企业出海已从"单纯卖货"进入"品牌出海"的高质量发展阶段，但如何跨越文化差异、实现本土化营销，始终是国货出海的核心痛点。

对品牌出海来说，一项容易被低估的成本叫人群误判：产品没问题，但没有卖给对的人，结果就是库存积压、广告烧钱、高退货。比如国内卖得很好的泡脚足浴桶被直接照搬上架美国站，备货几百套、广告猛投，结果几乎卖不动——因为它被卖给了一群根本没有居家泡脚习惯的人。

二、给反馈机制按下加速键

这笔账背后，是"我们熟悉自己的生活，却未必熟悉海外消费者每天在干什么"。靠经验先判断、投出去、等反馈、再微调的老办法有效，唯一的硬伤是太慢。

亚马逊广告基于亚马逊独有的数万亿流媒体观看、购物、浏览信号，用AI分析消费者在购物、看剧、听播客等场景的真实行为信号，相当于给反馈机制按下了加速键，帮品牌在陌生市场更快找准沟通对象——省下的不只是广告费，更是一轮一轮慢慢摸索市场的时间。

三、全流域营销的商业逻辑：把对的内容送到对的人眼前

第六期的巴士巡游预热，演示了全流域营销的前半程：AI快速做出符合当地审美的创意；而"怎么把内容投给对的人"，正是亚马逊广告更能帮上忙的地方。

亚马逊广告为不同规模的企业提供全流域广告解决方案，助力他们规模化地实现营销目标，其全流域能力体现在不同维度：

通过第一手洞察，帮助广告主连接更具相关性的受众；

借助Prime Video、Twitch和第三方出版商等优质内容，实现广泛的覆盖；

除了能覆盖亚马逊自有的丰富的媒体渠道之外，品牌还能通过亚马逊广告出现在 Netflix、Disney+、Paramount+ 等数千家优质第三方网站和应用程序上

横跨认知、考虑和转化等阶段，对广告活动效果进行全方位的直接衡量；

利用AI，在每个步骤中提供适当的创意支持并优化营销活动。

从创意到媒介，助力品牌突破文化差异、实现本土化表达，在全流域有效触达消费者——帮品牌在不同阶段，把对的内容送到对的人眼前。

节目背景与播出信息

《合伙人》由湖南卫视、芒果TV、小芒联合出品，2025年夏季，第一季《巴黎合伙人》播出，六位明星合伙人用16天时间从零创业，经营一家汇聚12家中国美妆品牌的快闪店，将这些美妆品牌推向国际市场。第二季落地伦敦，并将"YAN LAB"升级为"一家走遍全球的中国商店"，助力更多不同类型的品牌走向海外市场。亚马逊广告《伦敦合伙人》正片从8月8日起，每周六12:00在芒果TV，22:00在湖南卫视播出，敬请关注！

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