厦门地铁骰声起 ——记【地铁博饼嘉年华】圆满落幕！

9月27日晚，随着本届“王中王”从近千名位参赛者中突围而出、捧走终极大奖，连续举办七年，历时十天的【地铁博饼嘉年华】正式落下帷幕。

（兑奖、博饼现场图）

本届【地铁博饼嘉年华】由经典老雪独家冠名，厦门地铁生活圈主办，风盛传媒、集美尚柏奥特莱斯联合承办。活动自9月17日正式上线开博，9月25日至26日，市民凭线上博饼获得的核销码，到厦门尚柏奥特莱斯购物中心免费领取奖品。9月27日晚，千人“王中王”大赛开席，经过刺激紧张的三轮角逐，最终“王中王状元”脱颖而出。随后，厦门地铁恒顺物泰有限公司广告中心负责人卢延鹏先生为状元王中王颁发终极大奖，将盛世推向高潮。

（王中王博饼照、颁奖照片）

一、当非遗遇上“碰一碰”

博饼作为国家级非物质文化遗产，对于厦门市民有着广泛深刻的影响力。与传统博饼不同的是，今年【地铁博饼嘉年华】这场城市IP活动把一枚小小的NFC芯片，嵌进了地铁场景中。在吕厝地铁站的创意打卡点上，市民只需用支持NFC功能的手机靠近感应区，无需扫码、无需搜索，即可直接跳转至博饼小程序，参与线上博饼。看到即触达，一碰即参与，是本届【地铁博饼嘉年华】最具辨识度的一处创新。科技之于非遗，意义不在炫技。当一座城市的地铁空间成为非遗的入口，传统文化也就有了“被看见、被记住、被传播”的新场景。

（中秋站厅美陈互动照）

二、从古厝到站厅，一只碗里的文化根脉

厦门的中秋，是从骰子落进瓷碗的那一声脆响开始的。【地铁博饼嘉年华】所做的，是让博饼这项非遗从古厝的天井里“走”出来，进入城市的公共空间。伴随着4/6号线路的试乘开放，我们看到厦门地铁众多站点都设置有非遗文化展示区，以闽南古厝红砖墙与燕尾脊造型为背景，让人仿佛置身古厝、围桌而博。线下王中王大赛，让非遗体验与节庆消费融合在一起。一张地铁线网，把传统非遗串成一条链。一只博饼瓷碗，把闽南乡情聚成一个圆。

（4、6号线开通站点美陈照）

三、从流量高地到情感高地

七年来，【地铁博饼嘉年华】已成为厦门中秋的固定节目，博饼小程序累计点击量超800万次，参与人次超40万。每逢中秋，越来越多的市民心照不宣，赴一场一年一约的城市相聚。

地铁作为城市最具公共性的空间之一，其价值不止于运输。当出行场景与传统非遗相遇，当“碰一碰”的技术嵌入日常通勤，传统文化便不再是陈列在展柜里的标本，而成为可以被随时触达、随手参与的生活方式。

10天时间，一场辐射全城的博饼盛事，在欢笑中逐步完成。沿着地铁的线路走近人群，在一只碗与一轮月之间，重温它的源起、传承与此刻。骰声起，全城同乐；碗中圆，万家团圆。

（免责声明：此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，与本网无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。）