近日，敦煌画院正式推出“她的敦煌”系列。该系列从敦煌壁画中的女性形象出发，以当代审美重新演绎。
敦煌壁画历经十个朝代、一千六百余年，女性形象贯穿始终。敦煌画院建院三十余年来，一方面以古法泥本临摹技法完成逾两千平尺壁画临摹，其中相当比例为特窟壁画等大临摹，尽可能保留壁画原貌与色彩肌理；另一方面持续推动敦煌壁画的当代表达与创新转译，让千年图像进入当代文化语境。
在敦煌画院，IP图库内容的开发是敦煌文化转译与连接当代生活的重要方式。它不止于图像整理，而是将壁画造型、色彩与叙事逻辑，结合敦煌写本资料，转化为可被当代品牌理解与再创作的文化语言。“她的敦煌”从高精度临摹作品中萃取女性形象，参照写本中的相关记载，叠加当代二创设计语言，形成可延展、可叙事的视觉资产。旗下“不可思议的敦煌”IP已积累超过一千幅二创形象，为产品化落地提供了成熟方法。
在品牌文化营销日益密集的当下，真正能将传统文化转化为品牌文化资产的案例并不多。敦煌画院与多个消费品牌展开过联名合作，覆盖食品、饮品、陶瓷、家居、游戏、酒店、电信等品类。其中，完美中国与敦煌画院旗下“不可思议的敦煌”IP的联名项目，获评“年度IP营销创新案例”，验证了敦煌文化IP在商业实践中的转化能力。据敦煌市公开数据，2025年敦煌市接待国内外游客2439.3万人次，同比增长16.6%；旅游花费229亿元，同比增长21.1%。“敦煌”二字本身携带天然的注意力势能。
“她的敦煌”在此基础上继续向前。相较于瑞兽、纹样等偏装饰性的敦煌视觉元素，女性形象天然具备更强的情感连接能力和叙事延展空间。女性形象所承载的虔诚、信仰与情感，对应的是当代女性消费者在自我认同、情感表达和精神归属层面的真实需求。品牌可以围绕“她的敦煌”展开的，不只是一次包装联名，而是一条从产品设计、内容共创到线下体验的完整文化叙事线。
敦煌画院成立于1993年，由敦煌市人民政府批准设立，赵朴初先生亲笔题名，长期从事敦煌壁画临摹、研究与当代表达，展览空间超过三千平米，馆藏泥本精品逾两千平尺。对品牌伙伴，敦煌画院更愿意把合作看作共同创作：以“她的敦煌”为起点，从产品视觉、内容叙事到线下体验，找到文化与品牌自然相遇的方式。过往合作也说明，这条路径具备可行性。
“她的敦煌”不只是一次系列发布。作为敦煌画院面向品牌开放的IP合作图库，它让壁画中那些长期隐于题记与图像中的女性，有机会在当代品牌的叙事中继续生长。
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