戏中垂泪，戏外破圈——东坡区国庆文旅观察

今年国庆,沉浸式演艺《心归太和》在东坡区太和老镇上演。首演当天,戏到“太和花豆馆”那一幕,台上,男女主人公用75年的相守等来一场迟到的婚礼;台下,一位中年大哥悄悄红了眼眶,数次拭泪。老街巷就是舞台,没有固定座位,观众跟着剧情边走边看,有人抬轿、有人拔河,欢笑声沿巷传得很远,动容与共鸣也在人群中悄悄蔓延。每天近万人次围观,相关视频热传,让东坡区再度出圈。有人说,这一滴泪,折射出的是文旅事业发展的新方向。

一场走心戏剧:把三苏文化从历史照进现实

《心归太和》由东坡区文广旅局牵头推出,从南齐建武三年太和建置史讲起,串联清代市井、八十年代供销社、花豆馆等实景点位。它不讲宏大史诗,只讲普通人的悲欢:“轿子口”,“赛貂蝉”和轿夫拉扯,游客上手抬轿、拔河,嬉笑间藏着三苏家风的信义仁爱;“供销社”里,孤儿桥生被张大姐收留,长大面对巨款坚守本心,体现的是三苏家风的非义不取;“花豆馆”里,75年守候让人相信爱情,潸然落泪;“德利源酒厂”外,一曲潮版《定风波》把豁达送进人心。游客说,历史不再是书上文字,是自己亲身经历的感知。

一处人间烟火:让近者悦、远者来

三苏文化为底色,烟火生活为肌理。国庆七天,三苏祠MR《东坡的时光家宴》邀你与少年苏轼抓鱼撸猫;太平古镇坐鸡公车、推石磨、编竹、换汉服喝盖碗茶,还送免费豆花;东坡水街免费开放,惠民演出不断;东坡东湖白天露营遛娃逛市集,夜晚上水飞人、非遗打铁花点亮夜空;东坡城市湿地公园音乐喷泉每晚相伴。一位上海游客在网上分享四点理解:文化不端着,文气融进买菜喝茶;东坡肘子外,干绍面、冻粑是日常滋味;公园像自家客厅,东坡湖晚风宜人;水街漂亮,真实角落更动人。一城多景,各美其美,文化不再被参观,而是被融入生活。

一个时代追问:没有5A靠什么出圈

东坡区没有5A级景区,核心吸引物先天不足。但国庆7天,全区A级旅游景区接待游客27.47万人次,门票收入197.65万元。其中,三苏祠作为东坡文化地标,接待7.85万人次、门票收入149.33万元,人气依然不减。而沉浸式演艺成为出圈新引擎:《心归太和》日均观演破万,水街等几个文旅新场景7天合计接待14.44万人次、日均约2.06万人次,线上线下同频共振,让东坡区在这个国庆火出圈。在文旅事业大变革的当下,传统景区与新场景并非此消彼长,而是双向赋能、相互成就,共同点燃国庆文旅热度。数字之外,人心更动人:大哥落泪,上海游客读懂。文气落市井,演艺进心里,“以文塑旅、以旅游彰文”在东坡具象化。

一份诚挚邀约:东坡欢迎您

以此次沉浸式演艺为契机,东坡区文广旅局将乘势而上,把国庆“流量”变成长红“留量”。持续深耕三苏文化,以三苏祠为支点,联动文旅新场景,推出更多可看、可玩、可参与的沉浸式演艺,让群众从“旁观者”变成“剧中人”。同时优化服务配套与演艺机制,推动常态化、多点位、差异化上演,让演艺走进人心,让更多群众参与其中、来到东坡、读懂东坡、爱上东坡。

(来源:东坡区文广旅局)

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