湾区山水农韵・鹅城康养美乡——美丽中国农文旅特色品牌发展大会在惠州召开

2026年10月24日，美丽中国农文旅特色品牌发展大会暨美丽中国农文旅特色品牌培育工程启动会在广东惠州城市职业学院隆重召开。本次大会以“湾区山水农韵・鹅城康养美乡”为主题，围绕国家“十五五”规划和2026年中央一号文件工作部署，聚焦新时期美丽中国建设，解读产业政策机遇，推动农文旅融合发展，共探乡村品牌培育、产业升级及大湾区区域协同发展新路径。

本次大会由中国国土经济学会精品农业品牌建设专业委员会、中国国际经济技术合作促进会城镇化建设工作委员会联合主办；广东凌田教育集团、惠州城市职业学院、联合国《世界生态》品牌中心等机构承办和支持。来自全国农业、旅游、康养、研学等领域的专家学者、企业家和教育工作者100余人参加了本次会议。

大会开幕式上，广东凌田教育集团董事长林芝、惠州城市职业学院副校长吴林华等相关领导先后致辞，期待以本次会议为契机，挖掘大湾区生态资源禀赋，打造一批叫得响的“农文旅+康养+研学”品牌，推动乡村产业高质量发展。

会上举行了美丽中国农文旅特色品牌培育工程启动仪式。中国国土经济学会精品农业品牌建设专委会主任委员、生态环境部应对气候变化司原一级巡视员孙桢介绍了此项活动的目标定位、核心任务与实施路径。工程聚焦美丽中国与和美乡村建设目标，秉承“以农为基、以文为魂、以旅为体、以康为翼”的发展理念，挖掘产业融合发展潜力，培育孵化农文旅特色品牌，为乡村产业品牌化发展搭建宣传推广平台。由中国国土经济学会精品农业品牌建设专业委员会、中国劳动关系学院酒店管理学院、中国绿色食品协会绿色优质农产品基地专委会以及中国中医科学院相关研究机构等多家社会团体和科教单位共同参与实施。

专家主题报告环节，多位行业专家围绕农文旅业态创新与品牌培育展开多维度发言。中关村华戎军民融合装配新技术发展基金会副理事长刘胜嘉作《铸强农旅品牌 共筑和美乡村》主题报告，深度剖析特色品牌培育对于激活乡村内生动力、推进和美乡村建设的驱动作用。中国绿色食品协会绿色优质农产品基地专委会副主任信军以《绿优农品筑基 农文旅协同赋能》为题，强调优质绿色农产品是农文旅融合发展的根基，要依托特色农产品资源撬动文旅消费，实现产业双向协同增值。惠州市“百千万工程”决策咨询专班专家钱治航围绕大湾区区位优势，分享三产融合兴乡的发展思路；惠州博士文化公益伙伴项目负责人戴明带来惠州本土博士文化公益 IP 的乡村实践案例；山东聊城大学教授杨磊分享中医药文化嵌入农文旅康养赛道的创新模式。大会还举办项目签约仪式，多方机构围绕乡村产学研协同发展达成合作。

会议期间，多位一线实战企业家结合落地项目，分享农文旅产业实操经验和经典案例。陕西袁家村祠堂街投资人郭强、深圳市金壁虎艺术品有限公司创始人巨小娟、河南青甜小填创始人李坤、农文旅头部博主林子，分别围绕文旅一体化建设、艺术力量活化乡村空间、农文旅赛道破圈突围等现实命题，分享项目实操心得，为广大农文旅从业者输出可参考、可复制的实践样本。

本次大会的成功举办，打通政策解读、智库支撑、产业实践、项目对接链条，推动了农文旅业态创新。未来，美丽中国农文旅特色品牌发展大会将通过跨行业、跨区域协作，成为持续性活动，汇聚资源、挖掘乡土特色，携手共谋农文旅高质量发展新篇章。

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