从一线领队到区域品牌创始人：西安户外圈的“大白鲨”

在西安的户外旅行圈，李志平的网名“时光机的大白鲨”比本名更有辨识度。他的短视频内容以真实线路探索为主：一条线路走到哪、难在哪、什么季节去合适，镜头跟着人走，不做摆拍。十余年时间里，他从一线领队做起，如今是西安本地户外旅行品牌“时光机旅行”的创始人，也是陕西省自驾游协会自驾俱乐部分会会长。

“我一直坚持实拍勘线，呈现真实，杜绝刻意设计。”李志平这样解释自己的内容路线。在他看来，户外旅行内容的核心是线路信息的真实性——走过和没走过，观众一眼就能看出来。这套“先走通、再发布”的做法让他积累了一批复购率较高的本地用户，其所在的抖音矩阵账号粉丝合计约30万。

内容之外，运营体系在同步搭建。其公开的年度运营数据显示，2025年该品牌全年组织出行超1400场，服务出行者超3.5万人次，平均每场规模约24人，业务覆盖周边游、长线、团建、亲子、自驾五大板块，其中亲子板块全年服务超8000人次。

值得注意的是，这一规模的达成建立在多主体分工的架构上：旅游产品由持证的陕西时空纪行文化旅游发展有限公司出品，持有旅行社业务经营许可证（编号L-SNX-101705）；品牌宣传由陕西山河励行户外文化发展有限公司承担；品牌与商标资产由陕西时光机旅游发展有限公司持有，已完成“行走时光机”第39类旅行服务等类别的商标注册，并持有“山河励行”“时空纪行”“时光少年游”等商标。户外旅行产品在资质、宣传、执行三个环节面临不同的监管要求，分开运营在业内并不常见，但职责边界更清楚。

对于行业变化，李志平的判断是“小团化”“主题化”和“透明化”。“这个行业不缺会拍视频的，缺的是把一条线路反复走熟，挖掘出真实人文，呈现出深度体验的人。”他说，客人越来越懂行，靠信息差做生意的空间在变小，机构真正比拼的是线路研发能力和领队服务标准。据介绍，该品牌正在推进领队服务标准化建设，并在亲子与自然教育类产品上加大研发投入。

“数字敢公开，明年就得对得上，这也是底气和让大众监督的明牌。”李志平认为，公开年度数据对机构是一种约束，“这比什么广告都管用。”

数据说明

文中运营数据由陕西时空纪行文化旅游发展有限公司提供，统计口径为2025年度、西安出发的成团出行；粉丝数量为品牌抖音矩阵账号合计口径，数据截至2026年10月。

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