九赴进博会 乐高集团携六款新品亮相

11月6日，乐高集团在第九届中国国际进口博览会上集中发布了六款全新产品，从寄托新春祝愿的中国传统及节日主题套装，到装点日常的花植系列，再到延展故事世界的幻影忍者新品，以多元产品回应消费者兴趣，让热爱成为动手创造的起点。

乐高集团携六款新品亮相第九届进博会

今年，乐高集团以“玩心未眠”为主题，首次打造面向成年消费群体的进博展台，通过丰富的产品组合与沉浸式体验，邀请观众探索兴趣与热爱，开启自己的创造之旅。展台以“愉悦社区”为构想，将产品展示与拼搭互动融入熟悉的生活场景，让所有人都能在体验与创作中感受乐高®积木的乐趣。

乐高集团以多元兴趣为灵感，将展台打造为充满创造力的“愉悦社区”

乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B Christiansen）表示：“九年来，中国国际进口博览会为我们提供了独特机遇，让我们能够与消费者深入交流，分享我们如何启迪各年龄群体。今年，我们首次在进博会上打造了面向成年消费者的展台，诠释乐高积木拼搭所能连接的多样热爱。我们将继续在品牌建设、零售布局、业务运营以及可持续发展等领域投入，把创造的乐趣带给中国各地更多不同年龄的消费者。”

乐高集团中国区总经理马世宁（Maciek Selinski）表示：“我们希望鼓励所有人去探索热爱，在亲手创作中收获快乐。乐高积木让兴趣与灵感不止于想象，更能转化为可以亲手拼搭、与人分享的创意作品。我们本届进博会展台正是这一理念的生动体现，通过融入多元兴趣的产品与体验，为成年人打造一个探索热爱、释放创意、享受创造乐趣的空间。”

六款新品集中亮相，用乐高®积木回应不同热爱

今年，乐高集团在进博会上发布乐高®金喜貔貅、乐高®团圆号龙船、乐高®吉祥狮、乐高®芍药花束、乐高®柔粉花束、乐高®幻影忍者®伊沃忍者道场六款新品。从品味传统年俗、欣赏花艺美学，到探索奇幻故事，消费者可以围绕各自的兴趣选择产品套装，在拼搭中享受动手创作、装点生活与演绎故事的乐趣。

中国传统文化是此次新品的重要灵感来源。自2018年首次参展以来，乐高集团持续通过进博会推出融合中国文化元素的产品，以积木语言诠释中国文化的丰富意涵，让传统文化在拼搭中焕发新的表达。今年，三款新品将民俗意象、新春祝愿与家庭团聚融入设计，以富有巧思的造型和互动细节陪伴消费者迎接农历新年。

深耕中国市场，以创新体验连接成年消费者

作为连续九年参展的“全勤生”，乐高集团持续以进博会为窗口，展示创新成果，倾听本土需求，践行对中国市场的长期承诺。随着成年消费者对兴趣探索和自我表达的需求日益丰富，乐高集团也将产品与品牌体验带入他们喜爱的领域，通过自然、赛车、运动、艺术等多元主题，让拼搭成为成年人表达热爱、丰富日常生活的一种方式。

此前在上海西岸举办的乐高®开花展，便是这一探索的生动体现。展览将38万余朵乐高花植汇聚为大型艺术装置“乐高花浪”，将积木创意融入城市公共空间，鼓励成年人用双手表达审美，在创造中收获愉悦。本届乐高集团的进博展台延续了这一创意思路，借助进博会这一国家级平台，向更多观众传递创意的力量。为进一步放大进博会溢出效应，乐高开花展室外展区将在原定于10月29日闭幕的基础上进行延期。展区将保留至11月15日，以契合“上海迎进博消费嘉年华”主题。

展台现场，乐高中国还与徐汇区商务委、湖南路街道签署了合作备忘录。三方将依托街区青年文化氛围，联合打造“青年潮玩艺术打卡地标”，通过艺术装置、品牌快闪、轻量打卡点和主题联动活动，丰富潮玩体验、激发青年消费活力，共同为街区注入持续的创意与潮流气息。

在零售体验方面，乐高集团也将继续探索面向成年消费者的新形式。11月底，乐高集团将在上海TX淮海开设面向成年消费者的快闪店，将创意品牌体验与零售创新相结合，为成年人探索个人兴趣、发现乐高新品提供新的空间，让创造的乐趣融入日常购物与休闲。

乐高®教育展示其全新上市的计算机科学与人工智能解决方案

第九届中国国际进口博览会于11月5日至10日在国家会展中心（上海）举办。乐高集团展台位于消费品展区5.1H馆B4-04展位，欢迎观众前来探索新品，参与拼搭，体验一场愉悦的创造之旅。

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