让千年马蹄声传得更远— 玉树赛马首次跨区域交流活动在西宁举行

拓宽"引客入玉"的实干答卷

一、出发点：一场"主动破圈"的政治自觉

把扎根草原千年的赛马会搬进省会西宁，玉树州想得很清楚——这不是一次简单的演出外送，而是一次从"守着资源"到"经营资源"的主动跃迁。

其一，回应国之大者。玉树是"中华水塔"核心区，生态是底线，也是最大的本钱。如何让保护生态的人不吃亏、能致富？答案在"转化"二字。把赛马会这个国家级非遗变成可感知、可消费、可传播的文化产品，正是打通"绿水青山"向"金山银山"转化通道的一次具体操刀。

其二，落实省委部署。青海省委省政府全力推进国际生态旅游目的地建设，明确布局青南试验区；玉树州对标制定《打造国际生态旅游目的地首选区三年行动方案》，把"融入青南试验区"写进州委全会任务清单。西宁这场活动，就是清单上的一件实事、一次主动承接省级战略的靠前作为。

其三，破解现实短板。好资源不等于好客流。玉树地处青南腹地，距主要客源地远、市场半径小、品牌声量有限。不走出高原，就走不出"酒香巷子深"。把舞台搭到省会人流最密处，是用最小的行政成本撬动最大的传播杠杆——这是清醒的市场意识，也是务实的治理判断。

二、方法论：把"一节会"做成"一盘棋"

这场活动最见功力的，不是演得漂亮，而是组织得克制、联动得精准。

全州一盘棋：一市五县1198名演职人员协同登台，四级非遗200余项集中亮相，把分散在六地的文化家底整合成一张"江源名片"，体现的是州级层面的统筹力与动员力。

跨市州破壁垒：西宁市委宣传部、城中区与玉树州携手，把"江源"与"河湟"两个文化板块拧到一起，是全省"全域一盘棋"文旅格局下的协同样本。

文商旅一体：演出不止于舞台，同步落地农畜产品、非遗文创展销和经贸对接，坚持"赛场即卖场、活动即流量"——这套打法玉树已经跑通：今年赛马会期间，全州单月接待游客111.32万人次、游客花费7.9亿元，同比分别增长13.85%、14.04%；玉树市搜索热度环比暴涨94%。

三、成效与贡献：四笔看得见的"政绩账"

第一笔，文化账——让非遗从"被保护"走向"被热爱"。

藏族文化（玉树）生态保护区2025年正式晋升国家级，全州四级非遗代表性项目540项、传承人742人。把伊舞、卓舞、非遗马术请进城市体育场，是对"保护为主、抢救第一"方针最生动的践行：活态传承的最好方式，是让它被看见、被喝彩。

第二笔，民生账——把流量实实在在地变成群众收入。

玉树锚定"让10万人吃上生态旅游饭"，通过民宿经营、藏装定制、非遗手作产销、特产销售、文旅服务就业，把农牧民嵌进产业链条；文旅全网话题曝光量突破3亿次，夜间消费券、非遗一条街、"生命树"IP持续把热度变现。"十四五"以来，全州累计接待游客、旅游总收入较2020年分别增长123.7%和137.5%——一匹马跑出的，是万家增收的路。

第三笔，生态账——用高附加值替代高消耗。

玉树清醒地拒绝"人山人海吃红利"的粗放模式，把生态旅游限定在国家公园一般控制区、以特许经营开展生态体验。昂赛大峡谷生态管护员参与特许经营，已成全国国家公园生态价值转化的典型样本；全州3.76万名牧民当上管护员、吃上"生态饭"。这场西宁之约，卖的不是门票，是"中华水塔"的生态信誉与绿色品牌。

第四笔，政治账——以马为媒促交往交流交融。

赛马会是各族群众共同的盛大节庆，千名演员同台、省会市民共赏，本身就是铸牢中华民族共同体意识的鲜活场景。借一匹马的奔腾，讲清一个道理：江河同源、民族同心。

四、启示：一种可复制的"玉树打法"

从草原到省会，玉树这次蹚出的是一条小体量地区的"出圈路径"：以世界级生态资源为底、以千年非遗IP为核、以节会赛事为杠杆、以跨区域联动扩音、以产业配套变现。它证明了一件事——边远不是边界，资源禀赋的转化能力，才是真正的竞争力。

站在"十四五"收官、"十五五"启程的节点，玉树正以"懂感恩、有情怀、重实干"的姿态，把马蹄声一步步送到更广阔的人群里去。这声响，是文化的自信，是发展的足音，更是高原儿女交给时代的实干答卷。（刘俐利）

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