从“囤面膜”到“囤膏方”，这届年轻人的双11购物车变了

双11的购物车，往往比任何消费报告都更早反映消费偏好的变化。滋补养生类目受关注，消费者追问“配料表”和“怎么用”。

一年一度的双11大促行至中场，从多家平台公开信息看，今年滋补养生类目的预售表现受到关注，“买健康”成为部分年轻消费者的新选择。在一些品牌的直播间里，“配料表”“熬制工艺”“适合什么体质”取代“最低价”“赠品”，成了主播被追问最多的问题，弹幕里常见的句式也从“还能便宜吗”变成了“我这种情况能不能喝”。

“以前双11囤的是护肤品，今年购物车变成了膏滋、艾灸贴和草本饮。”90后消费者林女士的说法颇具代表性。她坦言，过去熬夜后靠面膜“急救”，现在更愿意在下单前想一想“身体到底缺什么”。从公开平台信息看，今年双11期间，主打“膏养”的产品形态尤其丰富——既有传承膏方工艺的膏滋软糖，也有草本浓缩饮，还有把内服外用打包在一起的组合装。

以俏妃牌埤运软糖为例，品牌方称该剂型将17味药食同源原料以熬制工艺浓缩进软糖，配以胶原蛋白肠衣，主要针对传统膏方携带、冲调不便的问题。

从消费结构看，变化还体现在“复购逻辑”上。美妆个护靠上新驱动，滋补养生则更依赖“用完再买”。一位店铺运营人员说，今年咨询高峰不在预售首日，而在“第一批用户吃完之后”，“问的都是接着吃哪款”。

与此同时，“养生型礼物”在双11礼品榜上位置上升，送父母、送同事的礼盒里，草本饮与膏滋的出现频率明显高于往年。行业分析师指出，健康消费的崛起与近年公众“治未病”意识增强直接相关，体检报告上的箭头、加班后的疲惫、换季时反复的小毛病，都在把消费决策往“预防”一端推。不过专家也提醒，滋补品消费需理性，应先辨体质、再谈进补，避免盲目跟风囤货。

（免责声明：此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，与本网无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。）