从主动健康到家庭餐桌：VTN双十一交出零售实践新样本

第十个双十一狂欢节结束了，VTN交出了一份不一样的答卷：24场共138个小时健康直播，110万+观看人次，启幕直播4天GMV达3.1亿，同比增长26%，20款会员挚爱爆款聚集超高人气，其中eimele亦餐彩虹粉销售额同比增长11倍，SRW、TheroNomic、MitoQ也均有两位数的增长。

比增长更值得拆解的，是VTN“1+N”的落地实践：以“1”杯营养餐降低日常搭配门槛，以“N”种个性化健康补充选择回应不同需要，再通过深入浅出的专业科普，把“为什么选、怎样搭配”讲清楚，让“主动健康”从理念变成消费者看得懂、做得到的日常选择。

这不仅是一次高质量的大促，更是一次行业级的验证：前沿科技的产品矩阵、扎实的专家科研底子，让VTN具备了把国家健康倡导转化为具体方案的能力。消费健康行业的竞争核心，正从货架的宽度转向方案的深度。"主动健康"正从一句倡导，开始进入更多家庭日常的餐桌。

01一场双十一，见证一次健康观念跃迁

对于双十一，行业关心GMV、客单价，也应追问增长来自什么需求。在全国卫生与健康大会召开的背景下，VTN 以未来健康峰会拉开双十一序幕，将“1+N”抗炎营养餐与长寿健康解决方案带进直播间，将国家倡导的“主动健康”落地为从“好好吃饭”开始的具体实践。

双十一期间，40多位来自抗炎医学、细胞健康、肠道医学等领域的众多专家在直播间为用户科普健康和成分知识，营养健康、美容健身领域的达人与品牌方科学家共同分享搭配方法，全网7000万粉丝的国宴大厨夏叔担任抗炎营养餐推荐官，让抗炎饮食有了生动可参照的做法。

11.11会员狂欢节期间部分专家、达人、品牌方代表

110多万人次进入直播间，启幕直播GMV同比增长26%说明，用户不再只是“买一瓶保健品，求个安心”，而是信任了VTN提供的健康解决方案，并且愿意把主动健康放进自己的日常生活场景。

人民日报健康客户端解读VTN的文章观点清晰明了：健康计划总坚持不了？其实健康藏在一日三餐和长期生活选择里。这也启示健康消费行业：把方法做进日常，比反复强调健康的重要性更有实践价值。

这正是VTN“1+N”的核心逻辑：“1”抗炎营养餐提供日常饮食的基础入口，“N”回应不同人的个性化精准健康需要。不仅把主动健康讲清楚，还要把用户开始行动的第一步变简单，这也是VTN双十一受到央媒关注，区别于传统“内卷式”大促的核心原因。

02 一个“1”：让“好好吃饭”成为“主动健康”的起点

先看这个“1”。

以eimele亦餐彩虹粉打底，搭配Natureday A2奶粉、新鲜莓果与种子，100多种营养成分，五分钟完成制作。VTN用这份营养搭配，把抽象的饮食建议变成用户能看懂、能照做的餐桌步骤，真正让“主动健康”能够从“好好吃饭”开始行动。

VTN首席选品官何志勇（左）在直播间制作抗炎营养餐

“1”杯抗炎营养餐围绕优质蛋白、膳食纤维、植物营养等共性需要设计。VTN首席选品官何志勇接受人民日报健康客户端采访时表示，把一日三餐吃对，健康就有了60分的基础。

这套方案对应的购买表现同样值得关注：eimele亦餐品牌同比25年双十一销售额增长25%，成交人数同比增长23%，其中彩虹粉销售额同比增长11倍，成为品牌增长第一引擎。

双十一期间，这个“1”还走出了直播间。eimele亦餐受邀亮相第九届中国国际进口博览会澳大利亚新南威尔士州展区，澳大利亚联邦外交贸易事务及移民事务助理部长Matt Thistlethwaite到访亦餐展位，展台现场用eimele亦餐彩虹粉和 A2 奶粉制作抗炎营养餐，单日体验人数达数千人。

第九届进博会eimele亦餐展台，单日数千人体验抗炎营养餐

同一份营养搭配从直播间走向展会现场，让消费者不只听到产品介绍，也能在国家级的进博会上看到制作过程、体验口感和超强品牌人气。

线上成交与线下体验，从不同侧面呈现了这套方案与消费者的连接：把营养知识变成具体做法，才能让“好好吃饭”成为更容易执行的日常选择。

03 爆款背后：每个"N"都承载着健康渴望

当然，“1”杯抗炎营养餐不能涵盖所有营养需要：有人关注肠道，有人重视日常营养补充，有人关注肌肤状态。“N”的价值，是在共同的饮食营养基础之外，为不同需要提供补充选择。

VTN今年双十一的“会员挚爱爆款”榜单，提供了一份观察需求的索引：彩虹粉、A2奶粉构成基础搭配，时光饮、姜黄素Pro、心脑通、胶原蛋白肽等诸多产品，则指向不同的健康营养补充与肌肤管理场景。

双十一战报中，SRW品牌销售环比66大促增长25%，TheroNomic颂科肠道三生元销量环比增长20%；MitoQ鱼油双十一销量同比增长73%；amilera时光饮上市五个月，销量额超5000万元，这些增长的数据，正是个性化健康需求正在提升的真实写照。

“N”的背后，是有着具体需要的消费群体。基础饮食之外，他们还在寻找更个性化的健康补充选择。VTN在双十一回应的，是用符合千人千面的个人化方案“N”，解决不同生活阶段、不同使用场景里的具体需要。

从“1”到“N”，是降低共同的健康起步门槛，也尊重每个人的不同需要。

“健康自塑”“主动健康”的倡导，最终要回到日常。双十一的购物车记录了消费选择，餐桌上的长期实践才是下一道考题。

双十一会有收官日，“主动健康”没有结束键。一份五分钟能制作的抗炎营养搭配，N项按需选择的补充方案，都是健康开始行动的具体入口。当消费健康的未来是生活日常餐桌，VTN双十一的这份答卷，不是一场大促的终点，而是生活方式健康的起点，让认真对待健康的选择，留在千万家庭平常的每一天。

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